Vielen herzlichen Dank an alle Speaker und Teilnehmer, die den Smart Crossmedia Day 2019 durch ihre Beiträge zu dem inspirierenden Führungskräfte-Event rund um lokale Vermarktung gemacht haben, das es war! Ohne Sie hätten wir es nicht geschafft.
55% “sehr wahrscheinliche” und 40% “wahrscheinliche” Weiterempfehlungs-Quote spricht Bände und ist Ansporn für uns noch besser zu werden!
Ungeachtet ab Sie oder Ihre Kollegen persönlich vor Ort sein konnten, oder dieses Jahr leider nicht, haben wir Ihnen im Anhang ein paar Impressionen vom Tag angehängt, sowie die in unseren Augen drei wichtigsten Erkenntnisse des Tages zusammengefasst.
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Erkenntnis 1: Gute lokale Vermarktung braucht Aufmerksamkeit
Die Zeiten des Online-Aufschlags nach dessen Leistungswerten kein Anzeigenkunde fragt, sind vorbei und das ist gut so. Die Zeiten in denen jeder Friseur und Café-Besitzer seine Werbung nach FC, CTR, eTKP und Multi-Touch Attribution aussteuert und es jeder Medienberater in Ihrem Verlag genau so verkaufen kann, wird es aber sinnhafterweise auch nie geben.
Was es aber gibt ist, ist der berechtigte Wunsch bei Verkäufern wie Käufern der Anzeigen zu verstehen, welche Wirkung die crossmediale Werbung entfaltet. Und diese Wirkung und dieses Produkt muss so erklärt werden dass es …
– auf beiden Seiten intuitiv verstanden wird (Gestaltung, Integration, Verweildauern),
– authentisch ist und geglaubt wird (Matthias Litzenburger u.a. in Bezug redaktionelle Leistungen)
– am Einzelbeispiel visualisierbar ist (Dennis Rößler und “Online Reputation Management” mit SVs)
– in Print wie in Online ein messbar gutes Produkt für den Leser ist (Ludwig Zeumer und Lesewert)
Erkenntnis 2: Gute lokale Vermarktung ist signifikant und profitabel
Die Beispiele, die unsere Speaker mitgebracht haben aus der lokalen Vermarktung
– von Hamburg bis Ravensburg
– von Sonderthemen bis Online-Only Anzeigen für kleinteilige lokale Anzeigenkunden
– von einfachen Print-Kollektiven bis hin zu Hochglanz-Magazinen
zeigten alle, dass der Hebel in den meisten Häusern für diese Produkte mindestens sechsstellig pro Jahr ist und von Jahr 1 profitabel sein kann.
Erkenntnis 3: Gute lokale Vermarktung ist systemrelevant
Es war inspirierend zu sehen, dass das, was wir alle tun, nicht nur tun, weil wir davon leben können, sondern weil wir davon überzeugt sind, dass …
– es eine vielfältige lokale Presselandschaft weiter geben muss
– wir unser lokales Händler-Ökosystems erhalten und nicht alles bei Amazon kaufen wollen
– wir dafür den Kunden lokale Anzeigen-Produkte bieten müssen, die für ihn nachhaltig wirken und nicht Google und Facebook heißen.
Dazu wollen wir als Transmatico unseren Beitrag leisten und alle Facelifts und Verbesserungen unseres Kernprodukts ab 2020 kostenlos (nach erfolgreichem A/B Testing) an unsere Kunden ausrollen.
Echte neue Hebel zur Monetarisierung (und Chancen zur Preiserhöhung) wie SEO-Umschreibungen u.A. werden wir Ihnen sechs Monate zum Test des Umsatzeffekts kostenlos bereitstellen, bis wir im Anschluss entweder mit einem Anteil von ihrem Umsatz-Plus durch diese explizite Maßnahme profitieren, oder die Maßnahme wieder einstellen. Kein Risiko für den Verlag, maximale Wirkung für den Anzeigenkunden!
Wenn Sie mehr wissen wollen, mehr über die Präsentationen des Tages erfahren wollen oder sich für 2020 bei uns anmelden wollen, sprechen Sie uns gerne an!
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