Für hochwertigen regionalen Werbeinhalt sind Seitenaufrufe (Page Impressions) nicht alles, obwohl Anzeigenkunden oftmals nur diese eine Kennzahl interessiert. Ein Seitenaufruf bedeutet letztlich nur, dass ein Inhalt aufgerufen wird. Was zählt, ist aber der Kontext. Hier müssen unter anderem die Verweildauer, der Seitenfluss und die Engagmentrate berücksichtigt werden – also die User Journey innerhalb eines Artikels. Auf der Basis der Zusammenarbeit mit über 200 Medientiteln erhält Transmatico einzigartige Insights über den Werbeerfolg von nativen Advertorials. Diese Erkentnisse haben wir für Sie zusammengetragen, um Ihnen eine Hilfestellung für ein nachhaltiges Reporting – weg vom reinen Klicklieferant – zu bieten. Im regionalen Umfeld ist der relevante Erfolgsfaktor dabei die Aufmerksamkeit eines Inhalts in der regional-relevanten Zielgruppe.
Verweildauer
Die Verweildauer (auch Dwell-Time gennant) ist der relevanteste KPI. Hier wird gemessen, wie lange sich die Nutzer mit dem Artikel auseinandersetzen. Eine gute Verweildauer liegt in unserem Kundennetzwerk (abhängig von der Artikellänge) bei im Schnitt 2 – 3 Minuten. Mit der durchnittlichen Verweildauer und den Page Views kann die Aufmerksamkeit eines Artikels gemessen werden – als einfache Faustformel gilt hier:
Page Views * Verweildauer in Minuten = Aufmerksamkeit in Minuten
Scrolltiefe
Zusätzliche Messgröße ist die Scrolltiefe des Artikels. Über dieses Messkriterium wird ermittelt, bis zu welchem Abschnitt im Text die Nutzer scrollen und dann aussteigen. Das bringt wertvolle Erkenntnisse darüber, wie aktiv sich die Nutzer mit dem Inhalt beschäftigen.
Interaktionsrate
Die Interaktionsrate wird verwendet, um den Grad der Interaktion zu messen, den ein Werbetreibender typischerweise auf seinen Inhalt erhält. Dies kann zum Beispiel die Interaktion mit eingebetteten Elementen wie Bildergalerien oder auch Anzeigen sein. Durch die interaktive und native Integration der Werbeformate in die Advertorial-Inhalt steigert Transmatico nachweislich die Klick- und Interaktionsraten.
Page Views
Page Views (Seitenaufrufe) dienen gemeinhin als Indiz für die Beliebtheit von Inhalten. Die Page Views zeigen an, wie oft ein Artikel angesehen wurde. Als Kennzahl reichen die Page Views aber nicht alleinstehend für eine Bewertung aus.
Regionalität der Zielgruppe
Entscheidend für den Erfolg der Advertorials ist die passende Zielgruppe – im regionalen Umfeld ist hier die Lokalität der Nutzer die relevante Messgröße. Die Advertorials in unserem Verlagsnetzwerk liefern durch die regional relevanten Inhalte einen deutlich höheren Anteil an „regional relevanten“ Nutzern als die Vergleichbaren Newsseiten – die durch SEO & vielen nationalen Themen eine deutlich breitere Zielgruppe ansprechen. Eine Werbung in den Advertorials ist damit für den lokalen Anzeigenkunden zielgenauer.
Die Kombination aus einer lokal-relevanten Zielgruppe, hohen Verweildauern auf den Artikeln und hohen Interaktionsraten ergibt für die Werbekunden ein rundes Gesamtpaket ihrer digitalen Sonderveröffentlichungen.
Sie möchten von unserer langjährigen Erfahrung profitieren? Gerne beraten wir Sie bei der Analyse der KPIs Ihrer Inhalte, fragen Sie uns hierzu einfach an.
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