Die Schwäbische Zeitung ist mit einer Auflage von ca. 163.000 Exemplaren die lokale Nummer Eins der Region und bietet mit schwaebische.de seinen Lesern ein reichweitenstarkes digitales Portal mit cs. 3 Millionen Visits und 12 Millionen Page Impressions. Um Anzeigenkunden diese Reichweite für Sonderveröffentlichungen, Anzeigenkollektive Sonderthemen und Beilagen auch digital zur Verfügung zu stellen, arbeitet die Schwäbische seit 2015 mit Transmatico zusammen. Für diese crossmediale Lösung werden diese Publikationen als echtes Native Advertising voll in das Portal integriert.
Durch eine native Integration der lokalen Sonderthemen-Inhalte in die Startseite und lokalen Unterseiten von schwaebische.de werden die Smart Advertorial-Inhalte von den Lesern als echter Mehrwert empfunden und als Teil des Gesamtangebots wahrgenommen. Die Teaser werden dabei im Look & Feel der Seite gestaltet und prominent direkt im Content platziert. Wie Aufmacher in der Zeitung bekommen Beiträge auf den wichtigsten Seiten eines Onlineportals die meiste Aufmerksamkeit. Die Teaserboxen werden dabei individuell für jede lokale Seite mit den relevanten Sonderthemen aus dieser Region befüllt. So werden wie aus der Print-Ausgabe gelernt, die lokalen Advertorials aus Biberach auch auf der Online-Startseite von Biberach angezeigt.
Als komplett responsive Lösung sind die Teaser auf schwaebische.de auf Desktop, Tablet und Mobile prominent auf allen Startseiten platziert und passen sich der jeweiligen Bildschirmgröße an. Auf dem Smartphone lädt die Möglichkeit der Swipe-Funktion dazu ein, sich spielerisch durch die Advertorials zu „swipen“. Neben der Optik ist auch der Inhalt ein wichtiger Aspekt, um Leser zu gewinnen und zu halten. Überschrift und Bild werden dabei auf Grund der Wiedererkennung zu Print von der SV übernommen.
Messbarer Erfolg: Nachhaltige Onlinereichweite für lokale Sonderveröffentlichungen über das Hauptportal
Durch die vielen Besucher auf schwaebische.de erschließen sich die lokalen Unternehmen potentielle neue Kunden direkt aus Ihrem Heimatort. So hatte zum Beispiel die Berichterstattung über ein neues lokales Einkaufs-Zentrum in Aalen über 4.500 Besucher bei einer Verweildauer von 5 Minuten auf diesem Beitrag. Damit konnten die Werbetreibenden auch neue Nutzer in der Region erreichen und hatten somit einen echten Zusatznutzen.
Native Teaserboxen sind ein hilfreiches Mittel, um die Smart Advertorials mit relevantem Traffic zu versorgen und sie außerdem für Leser, Werbekunden und auch Mediaberater wie auch die SV in Print als Teil des digitalen Angebots eines Verlags zu betrachten. Durch unsere Erfahrung mit über 200 Titeln konnten wir effektive Auswertungen vornehmen und Maßnahmen ausmachen, die ein Teaserbox wirklich erfolgreich machen und den Traffic über das Hauptportal merklich steigern.
Zielgröße bei einer guten Verlinkung (primär content-getrieben) aus dem Kernangebot sollte folgende Daumenregel sein:
ca. 8.000 vermittelte Visits für die Sonderthemen-Rubrik aus Teaser-Boxen und der Navigation je 1.000.000 Visits (Desktop + Mobile) auf der Haupt-Domain
Stellen Sie daher sicher, dass:
- Teaser von Ihrem Hauptportal auf die Smart Advertorials bestehen.
- Teaser auch auf der mobilen Ansicht des Hauptportal vorhanden sind, denn oftmals sind die Advertorials in der responsiven oder auf der mobilen Variante der Hauptdomain nicht sichtbar.
Überprüfen Sie, ob:
- Ihre Teaserboxen bereits auf allen wichtigen Seiten eingebaut sind
- das Advertorial-Portal auf Ihrer Hauptdomain Erwähnung findet.
Die Maßnahmen führen in den meisten Fällen zu einer höheren Relevanz Ihrer Smart Advertorials auf dem Hauptportal, bringen damit mehr Leser auf Ihre Advertorials und steigern die Sichtbarkeit für Ihre Werbekunden in der lokalen Zielgruppe an denen der Erfolg eines Advertorials gemessen wird.
Sie möchten von unserer langjährigen Erfahrung profitieren? Gerne beraten wir Sie bei der Gestaltung und Einbindung Ihrer Teaserboxen und entwickeln diese für Sie, fragen Sie uns hierzu einfach an.
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