Ziel einer nativen Integration der lokalen Sonderthemen-Inhalte in die Startseite und lokalen Unterseiten des Newsportals ist es, dass die Smart Advertorial-Inhalte – also Ihre SVÖs und Sonderthemen – von den Lesern auch online als echter Mehrwert empfunden und Teil des Gesamtangebots wahrgenommen werden. Ebenso ist es entscheidend für die Argumentation Ihrer Medienberater gegenüber dem Anzeigenkunden, die bewährten Argumente, die für Sonderveröffentlichungen sprechen, in Form der Integration ins redaktionelle Gesamtangebot aus Print überzeugend digital fortzuführen.
Hierfür erstellen wir gemeinsam mit unseren Verlagskunden im Look & Feel der jeweiligen Seite Teaserboxen, die prominent direkt im Content platziert werden, und analog zu den heute schon existierenden Boxen „Meist gelesen“ oder „Weitere Artikel dieser Kategorie“ funktionieren. Wie Aufmacher in der Zeitung bekommen Beiträge auf den wichtigsten Seiten eines Onlineportals die meiste Aufmerksamkeit.
Diese nativen Teaserboxen sind das schnellste Mittel, um Ihre Smart Advertorials mit relevantem Traffic zu versorgen und sie außerdem für Leser, Werbekunden und auch Mediaberater – analog zur SV in Print – als Teil des digitalen Gesamtangebots erscheinen zu lassen. Durch unsere Erfahrung mit über 200 Titeln konnten wir effektive Auswertungen vornehmen und Maßnahmen ausmachen, die ein Teaserbox wirklich erfolgreich machen und den Traffic über das Hauptportal merklich steigern.
Optimierte Aussteuerung aller Inhalte
Die Teaserboxen werden individuell für jede lokale Seite mit den relevanten Sonderthemen aus dieser Region befüllt. Durch unseren intelligenten Algorithmus garantieren wir eine gleichmäßige Aussteuerung aller aktuellen Inhalte auf den verfügbaren Teaser-Flächen und steuern individuelle Laufzeiten je nach Thema. Dabei spielen für die optimierte Ausspielung v.a .folgende Faktoren eine Rolle:
- Region & Kategorie: nur passende Artikel im jeweiligen Teaser
- Laufzeit: je nach Halbwertszeit der jeweiligen SV unterschiedliche Teaser-Laufzeit
- Beilagen & Kollektive: sinnvolle Durchmischung von mehrseitigen Themen und kurzen Kollektiven
- Rotation & SEO: Sinnvolle Abwechslung für den regelmäßigen User und trotzdem Weitergabe von „Linkpower“
- Abwechslung & Aktualität: Darstellung der aktuellsten Themen ohne Übergewicht eines einzelnen großen Themas
- …
Für eine weitere Erhöhung der Teaser-CTR empfiehlt es sich außerdem, die Teaserüberschriften nicht nur für Google sondern vor allem für den Leser zu optimieren. Hintergrund ist, dass viele Print-Überschriften zum Einen nur für Print gestaltet wurden und zum Anderen nie für die Verwendung in einem Teaser. Transmatico bietet diese Umschreibung als Service an. Sprechen Sie uns gerne an, falls dies für Sie relevant ist.
Die Teaserboxen sind dabei voll responsive und passen sich der jeweiligen Bildschirmgröße an. Ebenso sind aber auch reine mobile Teaser in abweichender Gestaltung möglich.
Performance-Tracking der jeweiligen Teaser
Mit Hilfe unseres standardmäßig integrierten Teaser Trackings in Google Analytics können Sie den Erfolg der einzelnen Teaserflächen jederzeit überprüfen und vergleichen. Hierbei unterscheiden wir nach Positionierung der jeweiligen Teaser und bieten Ihnen zum Vergleich Ihrer Maßnahmen mit anderen Verlagen ausführliche Benchmarks, die Sie gerne auf Nachfrage von uns erhalten.
Für die Statistiken Ihrer Teaserboxen gehen Sie in Google Analytics wie folgt vor:
- Navigieren Sie dazu in den Bereich „Akquisition -> Channels“.
- Über den Reiter „Medium“ können Sie den Anteil der Teaserzugriffe am Gesamttraffic messen.
- Über den Reiter „Source“ können Sie den Traffic der jeweiligen Startseite seperat auswerten und können so den Erfolg der einzelnen Teaser vergleichen.
Zielgröße bei einer guten Verlinkung (primär content-getrieben) aus dem Kernangebot sollte folgende Daumenregel sein:
ca. 8.000 vermittelte Visits für die Sonderthemen-Rubrik aus Teaser-Boxen und der Navigation je 1.000.000 Visits (Desktop + Mobile) auf der Haupt-Domain
Stellen Sie daher sicher, dass:
- Teaser von Ihrem Hauptportal auf die Smart Advertorials bestehen.
- Teaser auch auf der mobilen Ansicht des Hauptportal vorhanden sind, denn oftmals sind die Advertorials in der responsiven oder auf der mobilen Variante der Hauptdomain nicht sichtbar.
Überprüfen Sie, ob:
- Ihre Teaserboxen bereits auf allen wichtigen Seiten eingebaut sind
- das Advertorial-Portal auf Ihrer Hauptdomain Erwähnung findet.
Die Maßnahmen führen in den meisten Fällen zu einer höheren Relevanz Ihrer Smart Advertorials auf dem Hauptportal, bringen damit mehr Leser auf Ihre Advertorials und steigern die Sichtbarkeit für Ihre Werbekunden in der lokalen Zielgruppe an denen der Erfolg eines Advertorials gemessen wird.
Sie möchten von unserer langjährigen Erfahrung profitieren? Gerne beraten wir Sie bei der Gestaltung und Einbindung Ihrer Teaserboxen und entwickeln diese für Sie, fragen Sie uns hierzu einfach an.
[contact-form-7 id=“6″ title=“Kontaktanfrage: CS“]
