Auf der Basis Zusammenarbeit mit über 200 Medientiteln erhält Transmatico einzigartige Erkentnisse zu Click- und Engagment-Raten von Anzeigen im Native Advertising. Durch die ständige Optimierung der Gestaltung und Platzierung erzielt Transmatico über alle Kundenverlage Klick- und Interaktionsraten, die deutlich über denen von klassischer Display-Werbung liegen. 

Das Problem der Klickrate klassischer Display-Werbung

Lag die Klickrate der ersten Werbebanner im Jahr 1994 noch bei 44%, liegt heute die durchschnittliche Höhe der CTRs im Promillebereich. Im Januar 2018 lag die Klickraten laut DoubleClick im weltweiten Durchschnitt bei etwa 0,05 % für Standard-Display-Anzeigen, was bedeutet, dass auf 2.000 Ad Impressions nur ein einziger Klick erfolgt.  Schon 2013 stellte eine von Infolinks herausgegebene Studie fest, dass 86 Prozent der Verbraucher von „Banner Blindness“ betroffen sind. Ebenfalls aus dem Jahr 2013 stammt die Studie „The Power of Creation“ des BVDW, die nachweist, wie sehr Wahrnehmung, Wirkung und Kreation zusammenhängen. Dabei ist jeder Internetnutzer einer Studie von Media Dynamics durchschnittlich 362 Online-Display-Anzeigen pro Tag ausgesetzt.

Bei der Nutzung digitaler Medien will der Nutzer vor allem eins: Kontrolle. Wenn Nutzer sich dafür entscheiden, eine Seite aufzurufen, liegt es nahe, dass sie genau dorthin wollten; und jede Taktik, den Nutzer von diesem Ort wegzulocken, kann nur scheitern. Beziehungsweise, es ist überhaupt nicht nötig.

Native Einbindung in thematisch passendem Umfeld schaffen ein Werberlebnis für den Nutzer und steigern die Klickraten

Durch die native Integration der Werbeformate in den Advertorial-Inhalt schafft Transmatico ein Werbeerlebnis, welches Nutzer nicht nötigt, von ihrem Wege abzuweichen. Dies gilt auch noch wenn der Nutzer durch Klick auf eines der Werbemittel mehr zu einem der Anzeigenkunden erfahren möchte, denn durch die Gestaltung der Landingpage als Overlay werden Anzeigeninhalte direkt auf der Advertorial-Seite für den Leser nutzbar. User bleiben damit auf Ihren Seiten und springen nicht zu Drittseiten ab, und User werden nicht auf Seiten – gerade im lokalen Umfeld – abgeführt, die u.U. nicht die User Experience bieten, die Sie oder Ihre Leser als Standard erwarten. Sie kontrollieren durch die Landingpage im Overlay das Qualitätsversprechen der Werbung und bieten dem Leser eine einheitliche Lesequalität. Die Klickraten auf diese nativen Werbe-Einbindungen im Transmatico-Netzwerk liegen mit ca. 0,5% daher deutlich über denen der klassischen Banner-Werbung.

Platzierung zum thematisch passenden Inhalt und die direkte Nutzbarkeit der Anzeige durch eine Landingpage ohne Click-out, führt zu höheren Klick- und Engagementraten sowie steigert die Verweildauer auf den Smart Advertorials.

Um erfolgreich zu sein, müssen Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Anzeigen den Nutzern einen Mehrwert bieten. Damit sie wahrgenommen, erinnert und einbezogen werden können, ist die Relevanz der Werbung entscheidend. Durch die Platzierung der Anzeigen im Advertorial neben thematisch passenden Inhalten beziehen sie sich direkt auf den aktuellen Bedarf des Nutzers.

Interaktive Formate wie Anzeigen-Karusells geben dem Nutzer die Möglichkeit mit dem Inhalt zu interagieren und steigern nachweislich die Engagement-Rate. Die Interaktionsrate dieser Formate ist dabei deutlich höher als die Klickraten von Standardformaten auf dem gleichen Anzeigenplatz. Gleichzeitig steigt die Verweildauer der Smart Advertorial-Inhalte und sinkt die Abbruchrate. Ebenso positiv verändert sich auch die Bounce-Rate der Gesamtseite, da weniger User auf externe Seiten abgeführt werden oder durch übermäßige Anzeigeneinblendungen die Seiten vorzeitig verlassen. Entscheidend ist daher zur Nutzung dieser Vorteile andere (Standard-)Umfeldvermarktung auf den Smart Advertorial Seiten abzuschalten, um die native Werbung voll zur Geltung kommen zu lassen.

Karussellanzeige auf Desktop in einem SV-Artikel zum Thema Automobil

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