Im Rahmen der Fragestellung

„Welches Potential haben Anzeigenblätter im Digitalen wirklich“

haben wir im Juni 2017 die Webauftritte von 228 deutschen Anzeigenblattverlagen unter 185 verschiedenen URLs analysiert.

Der Fokus lag dabei auf der Erhebung von Crossmedia- und Online-Kennzahlen durch Ermittlung von

  • Näherungswerten, welcher Traffic-Anteil aus Print gezogen wird,
  • Traffic-Anteilen, die auf SEO und Social Media (SOM) entfallen, inkl. der begleitenden Rahmendaten wie Summe der Top10 Rankings bei den wichtigsten deutschen Suchbegriffen, etc.
  • absoluten Traffic-Zahlen in Form von Visits u.Ä.

Darauf aufbauend haben wir bei den 185 untersuchten URLs nach wie vor ein großes ungenutztes Potential entdecken können, da auch in 2017 weiterhin

  • 90 Online-Auftritte mit unter 5.000 monatlichen Visits unter der extern verlässlich messbaren Schwelle liegen,
  • 75 Online-Auftritte nach wie vor über 0% Social Media Traffic verfügen, und
  • 27 Online-Auftritte nach wie vor auch keinerlei Traffic aus den Suchmaschinen wie Google durch SEO zu ziehen vermögen.

Auf Basis der digital bereits erfolgreicheren Verlage lässt sich mit Hilfe der vorliegenden Untersuchung aber auch für die noch weniger digital aktiven Verlage ein realistisches Traffic-Potential hervorsagen, dass wir im Rahmen unserer Untersuchung in drei große Vergleichscluster zur Ermittlung von Abschätzungswerten fürs eigene Haus eingeteilt haben.

Folgende drei Cluster haben wir dazu gebildet:

  • „Print-Profiteure“: Diese Verlage schaffen es (SEO und SOM außen vor) extrem gut, ihre bestehende Print-Reichweite auch in Online-Visits umzusetzen.
  • „Suchmaschinenoptimierer“: Diese Verlage schaffen es relativ oder absolut besonders gut ihren Content in Google so zu positionieren, so dass der über SEO generierte Traffic einen relevanten Anteil einnimmt.
  • „Social Media Experten“: Diese Verlage schaffen es relativ oder absolut besonders gut ihren Content in Facebook, Twitter, Xing, etc. so zu positionieren, so dass der über Social Media generierte Traffic einen relevanten Anteil einnimmt.

In diesen drei Clustern haben wir ausgewählte Fälle so betrachtet, dass daraus Ableitungen für „Best Practices“ möglich waren und für jeden der Kanäle ein sinnvoller ROI berechnet werden konnte.

Die gesamte Studie mit allen Auswertungen zu Visits, Traffic, Suchmaschinenrankings, Social Media Aktivitäten der deutschen Anzeigenblattbranche können Sie hier anfordern:

Komplette Studie Traffic-Potential von Anzeigenblättern im Internet als PDF anfordern

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Datengrundlage waren die Auftritte von 228 deutschen Anzeigenblattverlagen im Juni 2017 mit ihren 185 URLs. Zur Auswertung der o.g. Benchmarks wurden externe Tools wie Sistrix, Linkbird, Similarweb, u.Ä. eingesetzt, aber auch interne Tools und Recherchen sowie individuelle Anfragen bei Verlagen und Verbänden, insbes. dem BVDA durchgeführt.

Die ausgewerteten 185 Online-Auftritte umfassten u.a.

  • abendblatt-berlin.de
  • allgaeuer-anzeigeblatt.de
  • amper-kurier.de
  • amwochenende.de
  • bad-vilbeler-anzeiger.de
  • bayreuther-sonntagszeitung.de
  • bergedorfer-zeitung.de
  • bergisches-handelsblatt.de
  • berliner-woche.de
  • beverunger-rundschau.de
  • bitterfelder-spatz.de
  • blick-zeitung.de
  • blick.de
  • blickpunkt-brandenburg.de
  • blickpunkt-verlag.de
  • blizzaktuell.de
  • borna-geithainer-rundschau.de
  • bote.de
  • cnv-kuriere.de
  • das-blv.de
  • dasgelbeblatt.de
  • delitzscher-rundschau.de
  • der-lokalanzeiger.de
  • der-reporter.de
  • die-sonntagszeitungen.de
  • die-woch.de
  • dieharke.de
  • diesbachmedien.de
  • diewochenschau.de
  • doebelner-rundschau.de
  • duesseldorfer-anzeiger.de
  • dumeklemmer-ratingen.de
  • echo24.de
  • elbe-kurier.de
  • elbe-weser-aktuell.de
  • elbe-wochenblatt.de
  • emderzeitung.de
  • erft-kurier.de
  • extra-tipp-meerbusch.de
  • extra-tipp-moenchengladbach.de
  • extra-tipp-viersen.de
  • extra-tipp-willich.de
  • extra-verlag.de
  • extratip.de
  • extratipp.com
  • fraenkischezeitung.de
  • generalanzeiger.de
  • gmuender-anzeiger.info
  • grimmaische-rundschau.de
  • hallo-hameln-pyrmont.de
  • hallo-muenchen.de
  • hallowochenende.de
  • hamburger-wochenblatt.de
  • harzkurier.de
  • heimatecho.de
  • hofgeismar-aktuell.de
  • 5-seen-wochenanzeiger.de
  • blickpunkt-nienburg.de
  • echo-rosenheim.de
  • hallo-muensterland.de
  • huckup.de
  • huntereport.de
  • iz-regional.de
  • karbener-zeitung.de
  • kehrwieder-verlag.de
  • kraichgau.news
  • krams-online.de
  • kreisbote.de
  • kreiszeitung-wochenblatt.de
  • kurier-dachau.de
  • lausitzer-woche.de
  • leinetal24.de
  • lokal-anzeiger-erkrath.de
  • lokalanzeiger-erzgebirge.de
  • lokalkompass.de
  • lokalo24.de
  • ludwigsburger-wochenblatt.de
  • luenepost.de
  • marktkorb.de
  • marktplatz-osterholz.de
  • marktspiegel.de
  • meerbuscher-nachrichten.de
  • mein-krefeld.de
  • meine-anzeigenzeitung.de
  • meinstadtkurier.de
  • mixammittwoch.de
  • nibelungen-kurier.de
  • nno.de
  • nr-portal.de
  • oder blick-punkt.com
  • ohre-kurier.de
  • oschatzer-rundschau.de
  • osnabruecker-nachrichten.de
  • owz-online.de
  • paar-anzeiger.de
  • preussenspiegel-online.de
  • primaso.de
  • primavera24.de
  • reutlinger-wochenblatt.de
  • rhein-main-wochenblatt.de
  • rheinische-anzeigenblaetter.de
  • rotenburger-rundschau.de
  • sachsen-sonntag.de
  • sauerlandkurier.de
  • schaufenster-mettmann.de
  • schaufenster-wf.de
  • siegerlandkurier.de
  • soester-anzeiger.de
  • sonntags-post.de
  • sonntags-report.de
  • sonntagsblatt-vechta.de
  • sonntagsjournal.de
  • stadt-kurier.de
  • stadt-panorama.de
  • stadt-spiegel-moenchengladbach.de
  • stadt-spiegel-viersen.de
  • stadtanzeiger-ortenau.de
  • stadtkurier.de
  • stadtpost.de
  • stadtpost.de
  • stadtzeitung.de
  • streiflichter.com
  • stuttgarter-wochenblatt.de
  • suewe.de
  • supersonntag-web.de
  • supersonntag.de
  • sw-anzeiger.de
  • tageblatt.de
  • unser38.de
  • werbe-post.de
  • weserreport.de
  • willicher-nachrichten.de
  • wob24.net
  • wobla.net
  • wochen-kurier.de
  • wochenanzeiger-muenchen.de
  • wochenanzeiger.de
  • wochenblaetter.de
  • wochenblatt-live.de
  • wochenblatt.de
  • wochenblatt.net
  • wochenblatt.swp.de
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  • wochenspiegel-thueringen.de
  • wochenspiegel-web.de
  • wochenspiegellive.de
  • wochenspiegelonline.de
  • wuppertaler-rundschau.de
  • wzo.de

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